Las redes sociales son las estrellas del marketing. A medida que la tecnología cambia, los agentes de marketing deben cambiar de estrategia para mantenerse al día. Aquellos que no adoptan la nueva tecnología se quedan atrás, en el proverbial polvo de las computadoras. Snapchat es uno de los foros de redes sociales más nuevos que los profesionales del marketing deben controlar. Se envían más de 400 millones de snaps cada día. Se trata de un mercado enorme al que se puede acceder y muchas marcas están descubriendo cómo hacerlo.
El principal usuario de Snapchat se encuentra en el grupo de edad de entre 13 y 25 años y esa cifra crece día a día. La pregunta del día es ¿cómo se puede hacer marketing usando Snapchat cuando el mensaje desaparece en 10 segundos? Afortunadamente, los expertos en marketing lo han descubierto y Snapchat ha presentado Discover y My Story para ayudar a las personas a construir una relación de marketing con sus seguidores.
DESCUBRE Y MI HISTORIA
Discover es un área especial de Snapchat donde se invita a determinadas empresas a anunciarse y establecerse. La selección es limitada en este momento y se espera que se amplíe. El punto culminante está en “Mis historias”. El uso de esta función permite a una empresa crear una base de seguidores que pueda ver los snaps en su sección Historias, evitando así el acto de desaparecer en 10 segundos de un snap.
Los snaps que se guardan en la sección Historias se mantienen activos durante 24 horas, por lo que es cuestión de estar atento para usar Snapchat como herramienta de promoción. Empresas como GE usan Snapchat para promocionar grandes eventos como la Semana Nacional de Ingenieros. El público más joven es un objetivo para GE para atraer a futuros empleados. GE involucra activamente a los jóvenes para promover la ciencia y el crecimiento.
El año pasado, Audi se sumó a esta tendencia y utilizó la NFL como plataforma para lanzar su campaña publicitaria con fotos de archivo y subtítulos divertidos. Esta campaña se promociona como la primera campaña publicitaria exitosa en Snapchat que abre las puertas a otras empresas que quieran seguir su ejemplo.
Intel, The Verge, Mashable y muchas otras empresas han adoptado la tecnología de Snapchat para llegar a los usuarios de esta plataforma. Cada una de ellas ha encontrado formas únicas de promocionar sus propias marcas de una manera que no resulta intrusiva como otras redes sociales, pero que aun así logra captar la atención de los usuarios de Snapchat.
CONSEGUIR SEGUIDORES
Una de las claves principales para tener éxito en el marketing en Snapchat es conseguir seguidores. Al igual que en otras redes sociales, cuantos más seguidores tengas, más gente verá tus snaps y los compartirá, lo que hará que duren más de los 10 segundos habituales. Si los combinas con Snapchat Stories, los especialistas en marketing pueden dar a conocer tu marca.
MÉTRICA
Snapchat permite utilizar algunas métricas para medir la eficacia de las campañas publicitarias, aunque de forma rudimentaria. Hay un icono con forma de ojo que indica cuántas personas vieron tu snap y quién lo hizo. Se espera que estas métricas mejoren con el paso del tiempo.
La importancia de Snapchat para promocionar tu marca es entrar en el juego ahora y no dejar de hacerlo. La cantidad de usuarios justifica el tiempo y la energía que se invierten en promocionar una marca. Si entras pronto, garantizarás una alta tasa de supervivencia y un gran impacto a medida que cambian los tiempos. Mantener viva tu marca en las redes sociales es la nueva estrategia de marketing y Snapchat es una mina de oro en este momento.
